Hello, I’m José Luis, but everyone calls me Pepelo.
I was born in Montevideo, and through my veins runs a shade of sky blue made from Asturian, Galician and Calabrian pigments. Fate led me to become an advertising creative, specialising in marketing, integrated communications and advertising campaigns, with more than seventeen years of professional experience.
Before landing in Madrid, the city I now live in and love, I built my career across Montevideo, Lima and Paris. I have worked with brands such as Coca-Cola, Samsung, H&M, Peugeot, Movistar, Nestlé, Ford, Chevrolet, Mastercard, Santander and many more, creating solutions and earning recognition for both creativity and effectiveness.
I believe in building emotional connections between brands and people through stories that resonate deeply. The medium does not matter. The budget does not matter. What matters is inspiring people, making them feel seen, making them laugh and making them cry. I believe in brands that play a meaningful role in society: brands that are alive, energetic and empathetic.
I love cinema, airplanes, boats, the sea, energetic people, Tintin and Indiana Jones. As a child and a teenager, I found refuge in drawing, painting and writing—and that saved me.
I love making music and playing sports, although my friends say that, as a tennis player, I make a very good advertising creative.
I have chipped away, I keep chipping away and I always will, tirelessly, day and night, until I uncover, beneath the mud, rock and dirt, something that resembles a nugget of gold.
I’m Pepelo, and I would love to meet you.
Hola, soy José Luis, pero todos me dicen Pepelo.
Nací en Montevideo y por mis venas corre un celeste compuesto de pigmentos asturianos, gallegos y calabreses. El destino me llevó a convertirme en creativo publicitario, especializado en marketing, comunicación integral y campañas publicitarias, con más de diecisiete años de experiencia profesional.
Antes de aterrizar en Madrid, ciudad en la que vivo y a la que amo, desarrollé mi carrera en Montevideo, Lima y París. He trabajado para marcas como Coca-Cola, Samsung, H&M, Peugeot, Movistar, Nestlé, Ford, Chevrolet, Mastercard, Santander y muchas más, creando soluciones y ganando premios tanto en efectividad como en creatividad.
Creo en construir vínculos emocionales con las marcas a través de historias que calen en lo más profundo del público. No importa el medio, no importa el presupuesto. Importa inspirar, generar identificación, hacer llorar, hacer reír. Creo en las marcas socialmente funcionales: vivas, enérgicas y empáticas.
Me gusta mucho el cine, los aviones, los barcos, el mar, la gente con energía, Tintín e Indiana Jones. Me refugié en el dibujo, la pintura y la escritura durante la niñez y la adolescencia, y eso me salvó.
Amo hacer música y deporte, aunque mis amigos digan que, como tenista, soy muy buen publicista.
He picado, pico y picaré piedra incansablemente, día y noche, hasta sacar de entre los restos de barro, roca y mugre algo que se asemeje a una pepita de oro.
Soy Pepelo y me encantaría conocerte.